【中國MBA教育網(wǎng)訊】11月4日下午3時，北京信息科技大學MBA大講堂“勤.信”管理系列講座于健翔橋校區(qū)圖書館報告廳成功舉辦。本次講座特邀亞洲品牌集團創(chuàng)始人王建功先生進行了題為“品牌價值評價理論與實踐”的專題講座。結(jié)合自身對品牌的創(chuàng)立與實踐經(jīng)驗，王建功先生從品牌意識、品牌地位、品牌建立等幾大方面進行了詳細生動地講解。全體MBA學生匯集一堂，共同聆聽大師聲音，把握時代脈搏。

活動現(xiàn)場

      在全體MBA學生共同觀看品牌介紹視頻，對品牌的概念有了初步的認識之后，北京信息科技大學經(jīng)濟管理學院副院長金春華向在座同學介紹了亞洲品牌集團創(chuàng)始人兼CEO、品牌管理專家、北京信息科技大學MBA的校外導(dǎo)師王建功先生。其表示，此次課程講座將注定為北京信息科技大學MBA學生帶來別樣的學習氛圍，成為生動的一課。

北京信息科技大學經(jīng)濟管理學院副院長金春華教授

      全球金融海嘯之后，亞洲的市場經(jīng)濟地位和以中國為首的亞洲國家經(jīng)濟穩(wěn)步增長，成為穩(wěn)定全球經(jīng)濟的重要力量。然而，在世界著名品牌排行中，中國的自主品牌卻占比較小。作為中國品牌的開拓者，王建功先生十三年來一直致力于中國品牌的建設(shè)，在本次講座中，其與同學們共同分享了品牌建設(shè)的寶貴經(jīng)驗。

      首先，王建功先生提出了“企業(yè)擁有強大品牌的最終目的是什么”的問題引發(fā)了在場同學們的思考。然后分別從品牌設(shè)計、發(fā)布、推廣等方面進行了闡述說明。王建功先生指出，品牌設(shè)立的關(guān)鍵在于是否符合企業(yè)核心價值、發(fā)展方向與定位，是否符合當前新時代的發(fā)展。

亞洲品牌集團創(chuàng)始人王建功先生

      今年5月，王建功先生赴奧馬哈參加股東大會時，同股神沃倫·巴菲特進行了深入交流。巴菲特對可口可樂品牌的成果投資至今仍被頌為經(jīng)典。而作為可口可樂之父羅伯特·伍德魯夫也曾指出：“固定資產(chǎn)可以不斷更新，唯有品牌才能真正創(chuàng)造價值，幫助企業(yè)應(yīng)對危機。”可見品牌在公司經(jīng)營中幫助企業(yè)從競爭中獲勝，應(yīng)對危機并獲得長遠發(fā)展的目標實現(xiàn)中具有重要作用。

王建功先生為同學們簽名寄語

      “品牌如同上帝之愛，無法被量化。”假設(shè)一組人正在在過橋，河面水流湍急，那么品牌就像是橋的欄桿，會讓人產(chǎn)生依賴感，為企業(yè)的發(fā)展提供保障。王建功先生用生動的比喻使得同學們對“品牌”產(chǎn)生了更為深刻的理解。

      1985年瑞吉特&科曼用6500萬英鎊并購艾爾威馳，品牌價值占到了5000萬英鎊；1988年，雀巢以25億英鎊收購英國Rowntree公司，也是對品牌價值的極大肯定。習近平總書記在河南考察時提出的“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，均表達了對中國自主品牌的極大重視。結(jié)合科技的發(fā)展，人工智能得以不斷推進，王建功先生認為，建立品牌大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)已成為大勢所趨，可以幫助企業(yè)快速精準確認品牌價值。最后，王建功先生分別從企業(yè)價值測評、品牌健康管理、品牌金融服務(wù)、品牌評價網(wǎng)等幾方面進行了深入闡述，其精彩言論及高屋建瓴的觀點，贏得了現(xiàn)場陣陣掌聲。

全體師生合影留念

      活動結(jié)束后王建功先生與MBA學生共同合影留念，并就專題內(nèi)容展開了進一步交流。

      品牌塑造，卓越建設(shè)。至此，北京信息科技大學MBA大講堂“勤.信”管理系列講座暨“品牌價值評價理論與實踐”專題講座圓滿結(jié)束。

 文/張書霖    圖/任強    編輯/劉柳