4.19至22日，臺灣中原大學企業管理研究所教授、著名的戰略管理大師呂鴻德教授，受邀來到北京理工大學，為北理工2017屆和2018屆EMBA學員們講授了《戰略營銷管理》課程，受到了學員們一致的好評和熱烈的歡迎。 

        呂鴻德教授師從臺灣著名管理大師許士軍先生，是臺灣第一位管理學博士，被《天下》雜志評選為中國10大EMBA名師之一。呂教授自上世紀80年代開始教授管理學課程，三十多年來從他的課程中受益的學員和企業不計其數。同時呂教授還受邀兼任安踏、利郎、中駿置業、都市麗人等多家上市公司獨立董事，為中國本土企業的發展和壯大出謀劃策，堪稱“桃李滿天下，春暉遍四方”。

      在課程中，呂教授從戰略至戰術的角度，全方位為EMBA學員們講授和分析企業高層管理者應當如何按照“MOST”理論（使命Mission，Objective目標，Strategy戰略，Tactics戰術），按照不同層級、由上至下、由戰略至戰術，全方位地進行市場營銷戰略的規劃和管理。呂教授用風趣詼諧的語言、生動詳實的案例，向學員們詳細闡述了企業進行市場營銷戰略管理的幾大關鍵方法，如：如何制定企業的“MOST”和進行戰略規劃；如何進行客戶滿意度管理、提高顧客終身價值；如何進行“量己力、衡外情”的企業SWOT戰略分析；如何從戰略的角度開展企業的新業務開拓與資源組合管理等經營戰略；如何在戰術層面開展“超競爭”和進行“市場競爭地位戰略”規劃，以及按照”STP”思維進行產品市場細分區隔和目標定位；以及中國企業最缺乏的、如何打造“品牌權益”和“品牌文化肌”，等等。

     “超越漢唐”，這是呂教授對自己人生使命的總結，也是他的人生信條和奮斗目標。讓學員們對呂教授產生深深敬佩的原因，除了他淵博的學識和深刻的洞察，還有他處處心系祖國發展、時時掛念中華民族復興的拳拳赤子之心。呂教授幽默地自稱自己為“兩岸最具有中國魂的經濟學者”，從上世紀80年代就開始在中國兩岸三地教授管理學課程，將世界一流的管理理念帶入了中國，幫助了無數的中國企業實現了目標、創造了價值、回饋了社會。針對近期的一些熱點事件和華人企業的一些共性和弊端，呂教授也進行了深入的闡述和分析，同時勉勵各位EMBA學員，“做人有品格，做事有品質，生活有品位”。這個“三品”格言，同時也是他的人生之道。最后，呂教授還告誡大家，管理沒有盡頭，探索沒有止境，“管理沒有最終的答案，只有永恒的追問“，”如果你不活在未來，未來你必活在過去”，勉勵大家持續不斷地進步和探索，為中華民族的偉大復興作出自己的貢獻。

       課程結束后，全體EMBA學員們集體起立向呂教授鞠躬，并致以長時間熱烈的鼓掌，表達自己對呂教授最衷心的敬佩和最誠摯的感謝。