51742024年6月28日晚，iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍第二十七期線下活動(dòng)在東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院管理樓328教室圓滿舉辦，本期時(shí)尚沙龍?zhí)匮麞|華校友、創(chuàng)意熱店「有快遞廣告」高級(jí)合伙人、原「卡地亞、積家、百年靈和香奈兒等國際奢品品牌」數(shù)字營銷及電商業(yè)務(wù)總監(jiān)臧旻學(xué)姐，帶來主題為《奢侈品品牌的中國創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意本土化與國際化轉(zhuǎn)換》的精彩分享。她憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深刻的品牌理解，為觀眾深入淺出地詮釋了品牌的營銷內(nèi)核。
臧旻學(xué)姐首先回顧了自己的職業(yè)生涯，并提及了東華大學(xué)為她提供的寶貴機(jī)會(huì)。她表示，正是東華大學(xué)的優(yōu)質(zhì)教育和學(xué)術(shù)氛圍，為她日后在奢侈品行業(yè)的職業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從東華畢業(yè)后，她沿著一條清晰且充滿挑戰(zhàn)的發(fā)展曲線，逐步在行業(yè)中嶄露頭角，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
在奢侈品行業(yè)，創(chuàng)意不僅是藝術(shù)表達(dá)，更是實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的重要工具。臧旻學(xué)姐分享了中國聲量在奢侈品品牌中的兩個(gè)階段轉(zhuǎn)換：在2018年“中國奢侈品1.0”時(shí)代，我們普遍缺乏話語權(quán)，隨著2019年“中國奢侈品2.0”時(shí)代的到來，我們開始能夠表達(dá)自身的價(jià)值觀，并給品牌提供更多的中國視角與中國元素。
在談及奢侈品品牌如何在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意本土化時(shí)，臧旻學(xué)姐提出了四個(gè)關(guān)鍵策略：一是從文化中找靈感，品牌需要深入挖掘中國文化的精髓，并將其巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略中；二是到生活中去找存在，品牌需要進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活，從中尋找與品牌相關(guān)的元素和故事；三是到年輕人的陣地中去，通過設(shè)計(jì)有品牌元素的社交互動(dòng)小游戲，或是通過直播方式，建立品牌與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系；四是到情緒中找共鳴，品牌需要敏銳地捕捉消費(fèi)者的情感需求，并通過敘事和故事感來觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。
臧旻學(xué)姐還分享了一系列成功案例，如LV與90后藝術(shù)家的合作、Zara的線下展覽和直播間搭建以及一位東華校友自創(chuàng)的女裝品牌如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，并取得了近10個(gè)億的銷售規(guī)模等，這些案例都展示了奢侈品品牌如何通過獨(dú)特的創(chuàng)意策略贏得中國消費(fèi)者的青睞和信任。
在互動(dòng)環(huán)節(jié)，臧旻老師積極解答了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的提問，與大家共同探討了奢侈品品牌創(chuàng)意和營銷的未來趨勢(shì)。她強(qiáng)調(diào)，隨著中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的持續(xù)增長，品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。
至此，第二十七期iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍，“奢侈品品牌的中國創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意本土化與國際化轉(zhuǎn)換”圓滿落幕。此次沙龍深入探討了奢侈品品牌在中國市場(chǎng)的獨(dú)特創(chuàng)意策略，并展示了創(chuàng)意在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的多樣演繹。
東華時(shí)尚MBA項(xiàng)目憑借東華大學(xué)深厚的時(shí)尚底蘊(yùn)，融合上海國際大都市的多元時(shí)尚文化，立足時(shí)尚管理前沿，致力于打造中國首個(gè)時(shí)尚管理特色的MBA項(xiàng)目。項(xiàng)目采用理論結(jié)合實(shí)踐的教學(xué)模式，邀請(qǐng)資深教授與時(shí)尚大咖共同教學(xué)，將時(shí)尚潮流與未來科技相融合。其中，iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍，邀請(qǐng)行業(yè)大咖、東華大學(xué)杰出校友共話時(shí)尚，為項(xiàng)目發(fā)展建言獻(xiàn)策，搭建學(xué)生與時(shí)尚專家面對(duì)面溝通的平臺(tái)。未來，iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍將繼續(xù)關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，邀請(qǐng)更多業(yè)內(nèi)專家和行業(yè)學(xué)者來到沙龍進(jìn)行傾情分享、深入交流，共同探索并推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
讓我們共同期待時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更加美好的未來！
